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乡村振兴需要品牌助力

迈入2021年,我们已进入全面推进乡村振兴的第一年。如何满足人们日益增长的对美好生活的新需求,满足人们“吃饱”到“吃好”转变,正是当前农业面临的新课题。 

  江西物产丰富,不乏优质农产品,但不少优质农产品仍“养在深闺人未识”,尤其全国知名的农产品品牌不多。近年江西省农业品牌建设成效显著,但仍面临农业品牌散而不强、杂而不亮等突出问题。江西要加快实现向农业强省的跨越,必须破解江西农业品牌“小、散、弱”的困局。最近,笔者一朋友遇到的一件小事让她颇感烦恼:因其每天喝西芹汁,遍寻江西有机芹菜无门,最后只好舍近求远,买山东、湖北等地的有机芹菜,不仅周期长,且路途远导致不够新鲜。

  随着城乡居民消费结构升级,人们对优质农产品的个性化、精细化需求不断增多。加快发展现代农业,既要从顶层架构探寻品牌农业发展新路径,更需要让供需实现更加精准对接,打通产销“最后一公里”,打造更多区域优质农产品品牌,加快发展精品高端农业,满足人们对菜篮子的新需求。

  笔者认为,打响农业品牌,要推进特色优势产品的品牌化开发,加快农产品从“卖产品”到“卖品牌”的转变,引导农民既“种得好”又“卖得好”,着力培育发展更多绿色、有机农产品品牌,不断延伸农业产业链、价值链。另一方面,江西农产品品牌战略方向应走“认证型”农产品品牌之路,通过设立突显“认证”含义的全域品牌,推进全域品牌、区域品牌、企业品牌、产品品牌兼容并进、融合发展,才能不断壮大江西省农业整体品牌实力。

  可喜的是,江西省农业部门着力打造“赣鄱正品”,将品牌建设覆盖产与销、从“最先一公里”到消费者餐桌的全过程。计划到2023年,打造“赣鄱正品”子品牌300个。 

  打造品牌农业,是一项复杂的系统工程。只有以品质为先,以市场需求为导向,打造更多高于“绿色”“有机”标准的江西优质农产品品牌,让更多赣牌名优农产品走向世界,才能真正实现“品牌兴农、品牌富农、品牌强农”,开创农业一片新天地。

 


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